En una nueva prueba que involucra a un pequeño número de usuarios en el Reino Unido, Facebook ha dicho que probará la orientación de los anuncios en función de las creencias políticas y religiosas específicas de los usuarios.

¿Por qué?

Según Facebook, la prueba ayudará a la plataforma de redes sociales a procesar y administrar los datos de sus clientes, de modo que estará en una mejor posición para garantizar el cumplimiento del RGPD cuando entre en vigor en mayo de este año.

La gravedad de las multas asociadas con la aplicación del RGPD para grandes empresas como Facebook, por ejemplo, una multa por una infracción de hasta 20 millones de euros o el 4 % de su facturación anual global, lo que sea mayor, probablemente sea un gran motivador. una prueba que podría mejorar la forma en que Facebook procesa y almacena datos.

¿Cómo podría ser de ayuda orientar los anuncios de esta manera?

La prueba parece estar utilizando anuncios para que los participantes consientan en centrarse en probar y mejorar la forma en que la empresa maneja el mayor consentimiento requerido de los interesados ​​que traerá GDPR, y para garantizar que los datos confidenciales estén mejor protegidos.

Otro resultado importante de la prueba será permitir la prueba del reconocimiento facial. Facebook está explorando cómo puede ofrecer con éxito a los usuarios una opción para el reconocimiento facial, que formará parte de una medida para detener las suplantaciones en línea al informar a los usuarios cada vez que sus rostros se hayan utilizado en otra parte del sitio.

La Sala de Primera

Se ha informado que la prueba funcionará solicitando primero permiso a varios usuarios del Reino Unido para permitir que los anunciantes se dirijan a ellos en función de sus creencias políticas y religiosas y sus intereses enumerados.

Se entiende que Facebook también preguntará a los usuarios si están de acuerdo con que su información pública que los identifica (p. ej., su religión y política) permanezca visible para todos y, si se otorga el permiso, Facebook proporcionará una opción para permitir la información. para ser utilizado para personalizar el contenido, y también actuar como una de las señales para sugerencias de anuncios relevantes. Esto incluirá publicidad dirigida basada en cosas como la política, la sexualidad y la fe.

Preocupaciones

Algunas personas han expresado su temor de que participar en elementos del juicio podría permitir a los extremistas utilizar publicidad dirigida para propaganda de reclutamiento. Facebook lo ha negado.

¿Qué significa esto para tu negocio?

Esta historia es una prueba más de que la gravedad de las implicaciones del RGPD está dando en el blanco, en particular a aquellas empresas que pueden perder mucho si se descubre que no cumplen. Aunque el tema de la publicidad dirigida es emotivo y puede hacernos sentir un poco incómodos como usuarios de Internet en términos de privacidad, al menos es una buena noticia que esta prueba de Facebook podría conducir a una mejor protección de nuestros datos personales por parte de una plataforma que posiblemente sabe más sobre nosotros que la mayoría.

Ahora que ha pasado el día X, esta historia debería ser otro recordatorio de que es hora de que las empresas de todo el mundo piensen en verificar dos veces que sus propios sistemas y procedimientos cumplan con el RGPD.