El último informe de energía de Apple indica que la compañía ha alcanzado un nuevo hito en el uso de energía verde al hacer que todos sus 43 sitios de centros de datos en todo el mundo operen con energía 100% renovable.

No es exactamente lo que parece

Aunque el esfuerzo es admirable, la afirmación que ha llevado al CEO de Apple, Tim Cook, a subrayar que la compañía está comprometida con dejar el mundo mejor de como lo encontró, no es tan transparente como parece.

No es posible que todos los centros de datos estén conectados a un suministro de energía completamente renovable en este momento, por lo que Apple realmente quiere decir que los centros de datos pueden ser 100% 'alimentados por fuentes renovables', gracias a la energía limpia que Apple compra y vuelve a poner en la red eléctrica que puede compensarse con su consumo de energía global.

Por ejemplo, Apple ha explicado que, cuando no puede crear nuevos proyectos de energía renovable debido a restricciones locales, el gigante tecnológico compra energía renovable de proyectos más nuevos en mercados cercanos o a través de programas de energía verde disponibles.

¿Qué pasa con la fabricación de teléfonos y iPads?

Algunos críticos han señalado que la fabricación de iPhones, iPads y otras máquinas genera emisiones de carbono. Se informa que Apple está tomando medidas para abordar este aspecto menos ecológico de su trabajo al obtener materiales con menos carbono y al hacer que los proveedores se comprometan a usar energía verde al fabricar hardware de Apple.

6 Años de Esfuerzo

El anuncio de Apple es la culminación de seis años de financiación, construcción o ubicación de nuevas fuentes de energía renovable, por ejemplo, parques solares y eólicos, cerca de las instalaciones de la empresa. Según Apple, ahora tiene 25 proyectos operativos de energía renovable y 15 más en construcción, repartidos en 11 países. En cambio, hace 8 años, solo el 16% de sus instalaciones funcionaban con energías renovables. Ese número había aumentado al 93% en 2015 y al 96% en 2016.

Lisa Jackson contratada para ayudar

Una de las formas en que Apple ha podido conducirse a su posición actual en el terreno ambiental superior fue contratar a la ex administradora de la EPA, Lisa Jackson, como vicepresidenta de medio ambiente, políticas e iniciativas sociales. Lisa Jackson era más conocida en ese momento por servir bajo el presidente Barack Obama de 2009 a 2013 para abordar asuntos como el cambio climático, mejorar la calidad del aire y expandir la conservación del medio ambiente.

Objetivo

El objetivo de Apple de volverse 100% verde ha significado reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero (CO2e) en un 58% desde 2011, evitando así que 2.2 millones de toneladas métricas de CO2e entren en la atmósfera.

Crecimiento del mercado de energía limpia alrededor de las instalaciones

Una de las formas clave en que Apple ha alcanzado su objetivo más reciente es mediante el crecimiento del mercado de energía limpia en torno a las instalaciones de la empresa. Esto ha implicado trabajar con las empresas de servicios públicos y los reguladores locales para construir lugares como nuevos parques solares o eólicos que bombeen nueva energía verde a la red pública. Este método ha funcionado bien en mercados donde la mayor parte de la energía existente proviene de fuentes ecológicamente nocivas como el carbón o el petróleo.

¿Qué significa esto para tu negocio?

Algunos críticos dirían que con $ 285 mil millones en reservas de efectivo, Apple tiene el dinero para trabajar en este objetivo ambiental. Sin embargo, aunque podría permitirse comprar la energía verde existente para alcanzar el objetivo del 100 %, ha optado por adoptar un estándar de “adicionalidad”, que es una preferencia por patrocinar la creación de nuevas fuentes de energía renovable. Esto, y la idea de que puede crecer el mercado de energía limpia alrededor de las instalaciones de la empresa, han sido beneficios ambientales reales en lugar de simples ejercicios de papel. Apple también ha contratado experiencia para ayudar a guiar sus esfuerzos.

Esta historia es un ejemplo de cómo las empresas, aunque sean empresas tecnológicas gigantes (ricas), pueden optar por operar de una manera más ética, socialmente responsable y basada en valores que tenga mayores beneficios para la sociedad, así como para la imagen de marca de la empresa. Un mayor enfoque en la reducción del impacto ambiental y el trabajo para desarrollar más fuentes de energía renovable son cosas que más empresas deberán adoptar en el futuro, y es algo que probablemente sea valorado por los clientes y otras partes interesadas.